Drag Race Star Alyssa Edwards lanserte nettopp en palett med ditt favoritt skjønnhetsmerke

---

---

I 2019, når dragekunsten er større og mer mainstream enn den noen gang har vært, er det vanskelig å slå på TV-en, se en musikkvideo, streame en makeupopplæring eller gå til butikken uten å støte på en annonse med en drag queen . Bedrifter har begynt å innlemme draglook, dragmakeup og drag queens i kampanjer, uansett om det produktet de bruker, har noe å gjøre med drag eller queer mennesker i det hele tatt. Bedriftskommodifiseringen av skeiv kultur er ikke noe nytt, men nå som drag-dronninger trender, bruker noen merker dronninger for å posisjonere seg som unge, kule og inkluderende.

For koreograf, dragartist, YouTube-programleder og TV-stjerne Alyssa Edwards, er det ikke alltid ideelt å se dragkultur gå fra en form for underjordisk underholdning til et markedsføringsnark.

«Det har vært tilfeller der det er som:« Ok, hvor vi nettopp ble brukt? »Selvfølgelig tenker vi på det. Vi er i en tid der vi kan, og bør, være litt følsomme for hvem vi er, og om samfunnet vårt, sier Edwards. “Jeg prøver alltid å være optimistisk og håpefull, og håper at alt jeg ser ble gjort positivt og av de rette grunnene. Jeg vil ikke at samfunnet vårt skal brukes til et knep eller et merke. '

Jeg snakket med Edwards morgenen til World Pride i New York City på slutten av Pride Month, en begivenhet som noen sier har blitt altfor kommodisert og kapitalisert på av merkevarer. Anslagsvis fire millioner mennesker skulle delta. Selv om hun fikk full glam som forberedelse til paraden, var Edwards i et introspektiv humør.

'Jeg lå i sengen i morges og gikk' Hvordan er dette virkelig livet mitt? 'Jeg tror ikke jeg noen gang håpet på dette. Jeg ba ikke for dette. I oktober i fjor lanserte min originale Netflix-serie, deretter DragCon, da kunngjøringen om Anastasia Beverly Hills-samarbeidet. Jeg skal nedover den gule murveien min! '

Edwards ’tornado of year ble avkortet av en av de mest omtalte lanseringene i skjønnhet, hennes navnebrettpalett med Anastasia Beverly Hills. I 2019 er skjønnhetssamarbeid så vanlig at det er vanskelig å bli begeistret for en enkelt, så mye at det nesten er overraskende når et merke lanserer et produkt uten at et influencernavn er knyttet til det.

Men Alyssa Edwards x Anastasia-paletten er etterlengtet av både skjønnhetselskere og dragentusiaster. For det første er produktet solid. Men enda viktigere, det er veldig, veldig Edwards. En mesterlig kuratert samling med 14 nyanser, paletten har iøynefallende lys som vi aldri har sett fra ABH, parret med mer dempet nøytraler og noen få glitter. Den legemliggjør perfekt Edwards & apos; levende drag persona.

“Det kuleste med denne opplevelsen har vært at merkevaren var veldig åpen for å lære om meg og min ide om skjønnhet. Da muligheten ble presentert for meg, var det ikke slik: ‘Ok, hva synes du om disse fargene?’ De ville ikke bare bruke navnet mitt. De tok seg virkelig tid til å lytte til meg og dele min livshistorie. ”

Skyggenavnene er en tidslinje for Edwards ’karriere. Aubergine lilla, kalt B.B.D.C., er oppkalt etter Edwards ’Beyond Belief Dance Company. Den lette kamelbrune, H.O.E, er for House of Edwards, dragfamilien hun er en del av som veileder og støtter dragtalent. Den lyse, solsikke gule heter (ja, gjettet du det), Brick Road.

Bildezoom med tillatelse fra Anastasia Beverly Hills

“Denne paletten er to år i ferd med å bli laget. De var veldig flittige med å få liv i alle ting Alyssa Edwards. Når jeg åpner denne paletten, ser jeg ikke bare lyse, fargerike nyanser, jeg ser en reise. Jeg ser livet mitt, karrieren min. Det er veldig, veldig viktig for meg å ikke bare være autentisk for den jeg er, men også være oppriktig. '

Og i motsetning til merkevarer som bruker drag og queer-kultur som trendy markedsføringsploy, har ABH posisjonert seg som en tilhenger av LGBTQ-samfunnet siden oppstarten, og fungert som sponsor for RuPaul’s Drag Race, som Edwards var en deltaker på siden 2015. Gitt merkevarens historie og inkluderende holdning, sier merkevarepresident Norvina at Edwards passet naturlig, til tross for at ABH sjelden samarbeider med påvirkere.

'Alyssa er det ultimate eksemplet på en dronning,' sier Norvina. '(Hun er) en profesjonell som eksemplifiserer stolthet, profesjonalitet og en bakgrunn som legemliggjør den amerikanske drømmen.'

Den begrensede utgaven Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills-paletten er tilgjengelig nå på anastasiabeverlyhills.com og på Sephora, og er den perfekte neste tiltak for multihyfenat, multitalent festtittelinnehaver. Og enten det er skjønnhet, TV, drag eller dans, er det en gjennomgang til arbeidet hennes som sørger for at alle hennes prosjekter bidrar positivt til arven hennes.

“De har alle en ting til felles. For noe slikt må du investere tiden din, sier Edwards. 'Du må ta deg tid til å spørre:' Hva er det jeg lager, hvorfor lager jeg det, og hvorfor er det viktig? 'Hvem, hva, hvor, når og hvorfor. Magien for meg er i prosessen. Og det er givende å se det komme til liv på den måten du hadde sett for deg og forestilt deg. Det har vært mye arbeid, men vet du hva? Det er hva som helst i livet. Hvis du vil ha noe i livet, må du jobbe for det. Som Britney sa, du må bedre jobbe, tispe. ”