Sharon Chuter ønsker å omdefinere ordet 'svart'

---

---

Etter å ha bedt skjønnhetsindustrien og bedriftens Amerika om å #PullUpOrShutUp, i midten av juni 2020 & rsquo; s landsdekkende Black Lives Matter -protester, ønsker Uoma Beauty grunnlegger og aktivist Sharon Chuter å gå et skritt videre og omdefinere ordet 'svart.'

Chuters nye Make It Black -kampanje tar sikte på å reversere den systemiske rasismen som ble foreviget av de negative og utdaterte referansene til rase som finnes i offisielle ordbøker & apos; definisjoner av ordet. Aktivisten vil at definisjonen av 'svart' skal endres for å gjenspeile hva ordet egentlig betyr: fet, vakkert, tidløst og elegant.

'Språk spiller en kritisk rolle i hvordan vi oppfatter verden,' sa Chuter i en uttalelse. 'Språkets funksjon går utover å uttrykke ideer og begreper, det former tanken og definerer vår kollektive bevissthet. Språket skal være nøytralt, upartisk og gjenspeile vår nåværende virkelighet. Det er i denne forbindelse at ordboken har arbeid å gjøre. '

I et forsøk på å få Oxford Dictionary og Miriam Webster til å oppdatere definisjonene sine, har Make It Black laget en begjæring som publikum kan signere for å vise sin støtte.

I forbindelse med Chuter's Pull Up For Change vil Make It Black samarbeide med ni topp skjønnhetsmerker, inkludert Briogeo, ColourPop, Flower Beauty, Dragun Beauty, NYX Professional Makeup, Maybelline og Chuter sin egen Uoma Beauty, for å pakke om deres populære produkter i svart emballasje. Begrenset opplagsprodukter vil bli solgt gjennom februar måned eksklusivt på Ulta Beauty, Make It Black nettsted og merkene & apos; personlige kanaler. MILK Agency og MILK studioer er kreative partnere for kampanjen.

Følgende produkter blir pakket om for Make It Black:

• Briogeo Superfoods Avocado + Kiwi Mega Moisture Hair Mask
• Colourpop Make It Fearless Palette og Make It Unstoppable Duo
• Dragun Beauty DragunGlass flytende leppestift
• Flower Beauty Blush Bomb Color Drops
• Maybelline SuperStay Matte Ink Liquid Lipstick i Thrill Seeker
• Morphe Continuous Setting Mist
• NYX Professional Makeup Warm Neutrals Ultimate Shadow Palette
• PUR Fullt ladet mascara
• UOMA Beauty Afro.Dis.Iac Liquid Eyeliner

Sharon Chuter's Make It Black Campaign Credit: Courtesy

En undersøkelse blant 650 Black and Latinx kvinnelige grunnleggere av ProjectDiane finner at disse entreprenørene tilsammen mottok bare 0,64% av de totale risikokapitalinvesteringene mellom 2018 og 2019. 100% av brutto fortjenesten til produktene i begrenset opplag går til Pull Up For Fondet Change Impact, som tar sikte på å løse mangelen på finansiering som er tilgjengelig for svarte entreprenører.

VIDEO: 12 svart-eide indie-skjønnhetsmerker for å beholde din radar

Chuter's Impact Fund tar sikte på å endre dette ved å gi svart-eide oppstarter tilskudd til å lage prototyper og til slutt bygge og vokse virksomheten sin. Merker vil bli valgt via online pitch -konkurranser som er ment å demokratisere prosessen fullt ut. Offentligheten kan også donere direkte til fondet, og Make It Black & # 39; s nettsted vil inneholde en live tracker av midler for fullstendig åpenhet.

For å få mer informasjon om Make It Black -kampanjen, besøk makeitblack.org.