Populære Innlegg
Dette rene sminkemerkets bestselgende produkt er som å ha en foundation, serum og solkrem i ett
Velkommen til Beauty Boss, en gjentagende serie der vi fokuserer på kraftaktørene som driver skjønnhetsverdenen fremover. Vurder dette som din sjanse til å stjele deres fremdriftshemmeligheter, og vokse fra den virkelige leksjonen de har lært på jobben.
Ilia Beauty-grunnlegger Sasha Plavsic vil at du skal vite at SPF gjør hører hjemme i sminkeprodukter. Ta for eksempel merkevarens Super Serum Skin Tint. Den innovative formelen kombinerer tre produkter i ett trinn: et lett fundament, mineral SPF 40 og et glatterende, lysende serum. Siden lanseringen tidligere i år har det tonede serumet raskt blitt et av merkets mest solgte produkter - og det finnes i praktisk talt alle sminkeflatene på Instagram.
For Plavsic ble smelting av sminke og hudpleieprodukter sammen født av praktisk bruk. «Livet ble travelt. Jeg hadde mitt første barn, og jeg hadde ikke tid til å gjøre et komplett hudpleieregime om morgenen, forteller hun Med stil . 'Så jeg begynte å blande hudpleie med en hudfarge sammen for å få fart på tingene.'
I SLEKT:
Som et av de banebrytende merkene for ren makeup var Ilias produkter også noen av de første formlene som kombinerte rene ingredienser med sikre, vanlige. 'Jeg tror det fortsatt er mye forvirring rundt syntetiske stoffer,' sier hun om kategorien ren skjønnhet. 'Når mange mennesker ser en syntetisk ingrediens, synes de det er dårlig og det er ikke nødvendigvis sant. Selv i visse familier som silikoner, er det gode silikoner og dårlige silikoner. '
Blanding av naturlige ingredienser med syntetiske ingredienser kan ha satt Plavsic i andre organiske merker & apos; 'naughty hjørner' da den ble lansert for ni år siden, men nå er Ilia det beste makeup-merket på Sephora.
Her snakker Plavsic om å lansere et rent skjønnhetsmerke før ren skjønnhet var en ting, hvorfor hudpleie hører hjemme i sminke og mer.
Hvordan fikk du startet i skjønnhetsindustrien?
Jeg hadde ikke mye erfaring i bransjen før jeg startet Ilia. I det meste av 20-årene jobbet jeg som grafisk designer og kreativ leder i London og New York. Jeg havnet i Orange Country med en kjæreste og jobbet i brilleindustrien. Jeg tok en sabbatsperiode for å reise i Asia og Sør-Amerika rundt den tiden den siste lavkonjunkturen rammet. Arbeidet mitt ga meg muligheten til å komme tilbake før turen min var over, eller bli sluppet løs. Så jeg ba dem la meg gå. Da jeg kom tilbake til statene, endte jeg opp med å få en frilansjobb på Urban Decay, det var der jeg fikk en titt på skjønnhetsindustrien. Det var et flott team, og de tilbød meg en heltidsstilling, men jeg var på et punkt i livet hvor jeg følte meg fortapt. Jeg hadde nettopp fylt 30 år, og jeg hadde ikke vært hjemme på over 10 år, så jeg bestemte meg for å dra tilbake til Vancouver, Canada. Kort tid etter at jeg kom dit, foreslo moren min - som har vært interessert i velvære siden tidlig på 80-tallet - at jeg måtte begynne å ta hensyn til det jeg la på meg. Så jeg så virkelig på ingrediensene i produktene jeg brukte og innså at det var mange ting i dem som ikke ga mening for meg. Ilia startet med målet om å lage en mer organisk, men luksuriøs versjon av min favoritt kirsebærfargede leppepomade. Det tok to år å bo i den lille studentpakken ved siden av foreldrenes garasje, og en kredittlinje på 25 000 dollar jeg signerte sammen med faren min.
Ren skjønnhet eksisterte ikke da du startet Ilia Beauty. Gjorde dette det utfordrende å lage produkter slik du ønsket?
Ren skjønnhet eksisterte ikke for ni år siden da jeg startet merket. Jeg ønsket å gjøre formlene så naturlige og organiske som mulig, som ble ansett som 'grønn skjønnhet' på den tiden. Jeg hadde mange laboratorier som avsluttet meg, inkludert en stor i Canada vi jobber med i dag. Jeg havnet tilbake i USA fordi jeg fant et laboratorium i L.A.-området som ville fungere sammen med meg. De første fem årene prøvde jeg å gjøre alt så naturlig og organisk som mulig. På denne veien innså jeg at ikke alle naturlige ingredienser er bra for huden, og heller ikke alle syntetiske ingredienser er dårlige. For meg er definisjonen av ren hvor trygge nivåer av syntetiske og ikke-komedogene ingredienser møtes og juster sammen for å skape et effektivt produkt som yter og varer.
I SLEKT:
'Ren skjønnhet' kan ha forskjellige betydninger mellom merkevarer. Hvordan kan du fortelle hva som er rent og hva som ikke er for deg?
De fleste merker definerer sine egne retningslinjer. Definisjonen vår er i tråd med mange andre merker i dag, men de er ikke like, så det kan være forvirrende. Forbrukeren må gjøre sin egen undersøkelse. Når de er utdannet, kan de ta sine egne beslutninger om hva de føler seg komfortable med og hva de vil støtte. Vi har vært det første rene sminkemerket online på Sephora, og jeg tror det viser at folk har kommet til å stole på oss på grunn av gjennomsiktigheten vi gir. Jeg tror det er andre merker som også er på denne banen.
VIDEO: Slik bruker du en Beautyblender
Hvilke Ilia-produkter er fanfavoritter? Hvorfor tror du de er så populære?
Vi lanserte Multi-Stick i 2012, og det har blitt en utmerket artist for oss. Jeg tror folk virkelig ble kjent med oss for våre flerbruksfargeprodukter de siste fem årene. Så lanserte vi Limitless Lash Mascara. Det er våre mest solgte produkter og mascara nummer tre på sephora.com - ren eller ikke. Jeg ønsket å lage en mascara som ville være trygg for følsomme øyne og ikke tykk eller klumpete. Super Serum Skin Tint har konkurrert med vår bestselger siden vi lanserte den tidligere i år. Det er hudpleie, sminke og SPF alt i ett trinn, og det kommer i en rekke nyanser. Det handler om å forenkle sminkerutinene våre med effektive produkter som fungerer.
Mange mennesker går tilbake til det grunnleggende mens sosial distansering er under COVID-19-pandemien. Hvordan tror du dette kommer til å påvirke måten vi bruker sminke på når livet begynner å føles 'normalt' igjen?
De siste par månedene har det føltes som om himmelen faller, og det er reelle skrekk som følger med dagens situasjon. Imidlertid tror jeg det er noe veldig vakkert med måten folk kobler seg på nettet gjennom Instagram-liv og til og med på turer ved å si hei til noen fra trygg avstand. Når det gjelder produkt, tror jeg folk ønsker å supplere deres behov på en veldig enkel måte ved å bruke mindre tid og bruke noe som ikke føles komplisert.
De 5 må-prøve-produktene fra Ilia Beauty
Color Block High Impact Lipstick
Bilde zoom med tillatelse Stor fargevinst? Fuktighetsgivende ingredienser? En flekkfri slitesterk finish? Denne kremete leppestiften krysser av for alle tre boksene. Den kommer i 15 intenst pigmenterte nyanser, fra naken til bær.
Å kjøpe: $ 28; iliabeauty.com.
Multi-Stick
Bilde zoom med tillatelse Denne multifunksjonelle pinnen kan være hva du vil at den skal være. Sving den på eplene på kinnene, tørk den på leppene dine, eller til og med sveiper den over øyelokkene. Blandingen av sheasmør, avokadoolje og appelsinskallvokshydrat og gir antioksidantbeskyttelse, men smelter også fargen inn i huden for et uanstrengt utseende.
Å kjøpe: $ 34; iliabeauty.com.
Ubegrenset Lash Mascara
Bilde zoom med tillatelse Ilias kultfavoritt 99% naturlig mascara gjør det umulige: Den krøller, forlenger, løfter vippene og ikke flekker eller flaker av.
Å kjøpe: $ 28; iliabeauty.com.
Super Serum Skin Tint SPF 40
Bilde zoom med tillatelse For alle som helst vil snooze enn å ha tid til en omfattende hudpleie- og sminkerutine på morgenen, er dette for deg. På toppen av lett, duggaktig foundationdekning, har Ilias serum ingredienser som niacinamid og squalane for å forbedre hudens struktur og tone, samt sinkoksid som ikke er nano for mineral SPF 40-beskyttelse. Den er tilgjengelig i 18 nyanser.
Å kjøpe: $ 46; iliabeauty.com.
DayLite Highlighting Powder
Bilde zoom med tillatelse Selv om det er et pulver, fortsetter denne talkafrie highlighter glatt som smør. Begge nyanser legger til den ettertraktede opplyste lyset fra innsiden til ansiktets høye punkter, enten du vil ha litt glans eller et fullstendig høydepunkt.
Å kjøpe: $ 34; iliabeauty.com.