Populære Innlegg
Hvilke sminkemerker blir galt med asiatisk hud, ifølge Orcé Cosmetics Founder Yu-Chen Shih
Velkommen til Beauty Boss, en gjentagende serie der vi fokuserer på kraftaktørene som driver skjønnhetsverdenen fremover. Vurder dette som din sjanse til å stjele deres fremdriftshemmeligheter, og vokse fra den virkelige leksjonen de har lært på jobben.
Orcé er avledet av ordet 'kraft', sier Yu-Chen Shih. 'Jeg vil at asiatiske kvinner skal sees på som en styrke å regne med.'
Shih, som er født i Taiwan og oppvokst i Singapore, er en tidligere medieplanlegger for et globalt skjønnhetsmerke. Men i 2019 våget hun seg alene og lanserte Orcé Cosmetics med et enkelt produkt: foundation. Hun opprettet nøye det seks skyggeområdet som svar på mangelen på alternativer der ute som passer perfekt til asiatisk hud. I tillegg opprettet hun en formel som adresserte problemer som er vanlige for asiatisk hud, inkludert følsomhet, overflødig oljeproduksjon og tørrhet.
Gjennom sin linje ønsker Shih også å forstyrre de daterte asiatiske standardene for skjønnhet, og måten disse kvinnene blir fremstilt på i media. 'Hudfarge er noe som er veldig følsomt for asiatisk kultur, og mange utenforstående forstår ikke alltid vår besettelse med bleking,' forklarer hun. 'Kolorisme eksisterer ikke bare i vest, men også i øst i land som India, Thailand og Filippinene. Dette er verdens høyeste forbrukere av blekeprodukter, noe som er veldig motstridende, fordi menneskene i disse landene ikke er veldig rettferdige. '
I SLEKT:
I oppveksten ble Shih ofte mobbet for å være for mørk, og moren hennes begynte å gi henne hvite behandlinger da hun var 10 år gammel. 'Mange kvinner som ikke er ekstremt rettferdige, har en kompleks hudfarge, og hele konseptet med bleking er usunt,' sier hun.
Med Orcé ønsker Shih å starte en åpen samtale om kolorisme, og passer på at hennes merke representerer mangfold i asiatiske samfunn ved å kaste asiatiske modeller med både lyse og dype hudtoner for markedsføringskampanjer. 'Jeg vil gjerne inspirere kvinner til å omfavne deres naturlige hudfarge, uansett hvor lyse eller mørke de er, fordi vi alle er vakre på vår egen måte,' sier hun.
Her forklarer Shih hvorfor asiatisk hud har en tendens til å være delikat, hvordan hennes egne erfaringer med sminke påvirket hvordan hun lager produkter, hva som er neste for Orcé og mer.
Hvordan landet du i skjønnhetsindustrien?
Foreldrene mine er ekstremt tradisjonelle asiatiske foreldre som allerede var skuffet over at jeg ikke ble lege eller advokat, men sminke var alltid min lidenskap. Da jeg var yngre ble jeg mobbet mye for utseendet mitt. Jeg vokste opp i Asia hvor skjønnhetsstandarden er veldig streng. Det er bare ett ansikt med skjønnhet: Du må være ekstremt rettferdig og tynn, og hvis du ikke passer til den ene versjonen av skjønnhet, blir du ansett som stygg. Jeg begynte å ta makeup-leksjoner da jeg var 11 år, og det var en måte for meg å hjelpe kvinner - sammen med meg selv - til å føle meg mer selvsikker og vakker.
Da jeg var 14 år, satte jeg faren min og fortalte ham at jeg skulle spare ham penger ved ikke å gå på college og bli makeup artist i stedet. Han ble forferdet og snakket ikke med meg på tre dager. Det endte med at jeg unnskyldte meg og gikk til Pepperdine University for å studere reklame og markedsføring etter et mislykket finansforsøk. Etter skolen ble jeg medieplanlegger hos et annonsebyrå i Los Angeles, og en av klientene mine var et stort internasjonalt skjønnhetsselskap. Vi håndterte deres amerikanske annonseringsstrategi, og det var der jeg fikk føttene våte i skjønnhetsindustrien.
Når kom du på ideen til Orcé Cosmetics?
Jeg begynte å jobbe som medieplanlegger før jeg ble uteksaminert. Dette var da jeg fikk i oppdrag å overta kontoen til det store skjønnhetsselskapet. Jeg var også i ferd med å gjøre mitt capstone-prosjekt for markedsføringsgraden min, som var å lage et produkt eller en tjeneste som er unik for markedet og bygge en markedsførings- og forretningsplan rundt det. I løpet av den tiden begynte jeg å tenke på hvordan jeg alltid måtte velge mellom skjønnhet og hva jeg har fått opplæring i å være flink til å gjøre. Jeg skjønte at det å starte et merke kunne være en måte å forene begge mine lidenskaper på.
I løpet av tiden min på annonsebyrået la jeg merke til at det var et stort hvitt rom mellom vanlige skjønnhetsmerker og J- og K-skjønnhetsmerker. Som en ung asiatisk kvinne virket merkene der ute for modne og daterte. Det var ikke noen som virkelig snakket med meg når det gjelder merkevarebygging. Jeg var også veldig lei av hvordan kvinner ble portrettert av merkevarer. Det er produktnavn som objektiviserer kvinner, og asiatiske kvinner ble ofte fremstilt som veldig sjenerte, myke og superfeminine. Så jeg ble inspirert til å lage et merke for globale asiatiske kvinner som virkelig understreker asiatiske kvinner som en styrke å regne med. Jeg tror Hollywood har malt et veldig urettferdig bilde av asiatiske kvinner, og når jeg vokste opp i Asia, forsto jeg ikke Hollywood-stereotypen før jeg flyttet til statene. Asiatiske kvinner må skildres på en måte som gjør dem rettferdige.
I SLEKT:
Hvordan formet dine personlige opplevelser Orcés fundament, merkevarens første produkt?
Foundation var et smertepunkt for meg, ikke bare som makeupartist, men som forbruker. Det var så vanskelig å finne et fundament som var riktig for huden min og kvinnene rundt meg. Det er et av de vanskeligste produktene å lage, men siden det er grunnlaget for hvert sminkeutseende, ønsket jeg å begynne med det. De fleste nyanser på markedet stemmer ikke overens med hudtonen vår, så det var mye som måtte løses. Fordi jeg ble opplært i sminke, klarte jeg å finne skyggen min ved å blande forskjellige fundamenter sammen. Men hvis jeg prøvde å lære noen andre hvordan de skulle skape sin nyanse, skjønte jeg hvor vanskelig og kontraintuitiv blanding er for den gjennomsnittlige personen. Jeg antok at jeg kunne dra til Korea og Japan, plukke ut de bestselgende fundamentene der, bringe dem tilbake til USA og lage mine egne forbedrede versjoner. Imidlertid fant jeg ut at skyggenes områder er begrensede; de pleier å være veldig rettferdige og har rosa eller grå undertoner.
På toppen av feil nyanser oppfyller ikke grunnformler behovene til asiatisk hud. De fleste formler fikk meg til å bryte ut, sammen med andre asiatiske kvinner jeg snakket med. Jeg skjønte at de fleste av disse fundamentene er komedogene, noen av dem inneholder mineraloljer som tetter porene dine, og asiatisk hud er strukturelt annerledes enn andre etnisiteter. Etter mye undersøkelser og samtaler med hudlege som også er asiatisk, fant jeg ut at asiatisk hud har et veldig tynt øverste lag (stratum corneum) sammenlignet med andre etnisiteter. Dette betyr at huden vår har en tynnere rustning, og er mer sårbar for følsomhet, irritasjon og allergiske reaksjoner på visse ingredienser. Vi har også aktiv talgproduksjon og opplever transepidermalt vanntap (dehydrering forårsaket av miljøfaktorer). Når du kombinerer alle disse faktorene, er det en oppskrift på kviser og kviser.
Bortsett fra kviser, er hyperpigmentering, følsomhet og tegn på aldring forårsaket av dehydrering andre vanlige problemer for asiatisk hud. Jeg ønsket at formelen min skulle imøtekomme alle disse bekymringene.
VIDEO: Dobbel rengjøring er den dårlige måten å virkelig få all sminke av
Hvordan testet du nyanser for å sikre at de henvender seg til et globalt asiatisk publikum?
Akkurat nå har vi bare seks nyanser, og vi jobber aktivt med å utvide dette området innen utgangen av 2020. Jeg har ikke ressurser til å lage 50 nyanser rett ut av porten, og prosessen min for å lage dem er forskjellig fra andre. selskaper. Siden ingen av nyansene på markedet virkelig samsvarer med asiatiske hudtoner, må jeg lage mine fra bunnen av. Jeg velger dem basert på kvinner jeg møter gjennom min sosiale sirkel og nettverk. Så når jeg har skygge for den spesifikke personen, tester jeg den på andre mennesker som har omtrent samme lyshet eller dyphet i hudtonen. Jeg fortsetter å teste det til det fungerer for alle kvinnene i denne gruppen.
Hvilket produkt kommer neste gang?
Vi lanserer et talkumfritt innstillingspulver senere i vår. I stedet for talkum bruker vi maisstivelse, så det er rent og trygt for huden. Formelen er hudlege testet for å være ikke-komedogen og hypoallergen, slik at alle kan bruke den. Selv om den har en liten rosa fargetone, fortsetter den gjennomskinnelig. Akkurat som det flytende fundamentet, tilførte vi en trio av hudpleieingredienser i formelen. Det er Tahitian perleekstrakt, hyaluronsyre og en kinesisk urt kalt evodia frukt. Urten er klinisk bevist at den hjelper huden med å bli sensibilisert og reaktiv mot miljøforurensning.